При слиянии двух банков «в живых» остается бренд, сулящий большую прибыль, рассказывает начальник отдела оценки интеллектуальной собственности юрфирмы «Городисский и партнеры» Николай Карагодин. Избежать убытков от ликвидации одной из марок позволит временный бренд, состоящий из названий обоих банков, подсказывает юрист. Правда, перед этим следует выяснить, совпадают ли целевые аудитории объединяемых организаций, в противном случае вместо синергии двойной бренд вызовет возмущение части клиентов …

Ринат Сагдиев, Ведомости, 27.12.2007, №246 (2020), подробнее: нажмите