Частные марки наступают

Юлия Ярош, Ведомости, 29.09.2005, №182 (1463)

Маркетинговая компания ACNielsen опубликовала данные по растущей популярности private labels, или товаров, которые ритейлоры продают под собственными марками. К началу II квартала 2005 г. частные марки занимали уже 17% мировых продаж товаров повседневного спроса, говорится в исследовании, и их доля продолжает расти. В России этот показатель пока немногим превышает 5%, хотя большинство сетей заявили о планах увеличить продажи private labels до 10-40%. В исследовании рынка private labels ACNielsen использовала данные аудита розничной торговли из 38 стран Европы, Северной и Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, на которые приходится более 60% мирового ВВП. Анализ проводился по товарам в 80 категориях.

Private label (“частная марка”, или “собственная торговая марка”, СТМ) — маркетинговый прием, используемый розничными сетями, выпускающими товары под собственными названиями. При продвижении СТМ обычно используется не реклама, а лишь мероприятия стимулирования сбыта в магазинах. Private labels, как правило, немного дешевле продающихся под брэндами аналогов в среднем и высоком ценовых сегментах и агрессивно дешевле (средняя разница в цене — 30%) в низком ценовом сегменте.

Полный текст материала…

Добавить комментарий