Ринат Сагдиев, Ведомости, 16.02.2006, №27 (1554)
Private label, или частная марка, — зарегистрированный розничной компанией товарный знак, под которым выпускается продукция для продажи в магазинах сети. Первые частные марки появились в России в 2001 г. у сетей “Перекресток” и “Рамстор”, выпустивших под своими названиями питьевую воду, вспоминают участники розничного рынка. Четыре года спустя доля СТМ в обороте каждого крупного российского продуктового ритейлора составляет от 8% до 15%, оценивает директор департамента маркетинга компании “Копейка” Андрей Николаевский. В том же “Рамсторе” брэнд с кенгуренком стоит на двух десятках продуктов, от макарон до мужских носков. “Седьмой континент” выпускает под частными марками 150 товаров, а “Перекресток”, владеющий брэндами “Красная цена”, Seasons, Crossroad, Trend и Global Village, — более 500.
Сети понимают свою выгоду: собственные марки обходятся им дешевле, потому что в их цену не заложены маркетинговые расходы. Цену на такой товар можно установить на 5-10% ниже, чем на чужие брэнды, а торговую наценку увеличить. Но при этом розничная цена СТМ все равно окажется ниже, чем у аналогов. Все это позволяет получить на товарах privat label в 2-4 раза больше прибыли, чем на фирменной продукции, объясняет Николаевский.