Игорь Цуканов, Ведомости, 05.10.2006, №187 (1714)

Леонид Меламед руководит МТС без малого полгода, и за это время ему удалось сделать почти невозможное — вернуть утраченное доверие инвесторов к компании. За весь прошлый год капитализация МТС выросла всего на 5%, а с апреля, когда у руля компании встал бывший гендиректор “Росно”, — уже более чем на 13%. Сам Меламед объясняет это успешной работой компании, эффектом от ребрендинга:

— Ну теперь, я полагаю, через наш бренд символ яйца уже ассоциируется со связью. Как показывают исследования, нам удалось привлечь благосклонное внимание абонентов, и они разделяют с нами те достоинства, которые олицетворяет собой форма яйца, в частности совершенство и простоту. Если рассматривать форму яйца как пример золотого сечения, то именно к такой идеальной форме МТС стремится как организация. Кроме того, яйцо — необычное креативное решение, которое, несомненно, привлекло к нам дополнительное внимание потенциальных клиентов. С новым брендом добавились некоторые новые ценности, например эмоциональность, которая для нас исключительно важна. В новом рекламном ролике МТС вам что кажется самым главным?

Полный текст материала: нажмите