Слагаемые слогана – Бизнес-Журнал Онлайн

Корпоративный слоган — всего несколько слов. Но эти слова очень важны, ведь в них заключена основная идея бизнеса. Нужно помнить, что это яркий и значимый элемент не только внешних коммуникаций, а всей корпоративной культуры. Поэтому в американском маркетинге для него есть альтернативное название — brand-line («линия бренда»). Действительно, это очень точная формулировка того, что должен собой представлять удачный слоган.

Чрезвычайно важно различать несколько типов слоганов.

Есть корпоративные — то есть те, которые всегда используются вместе с брендом корпорации или «головной» компании. Например, «Nokia. Connecting People».

Источник: Слагаемые слогана – Региональные публикации – Бизнес-Журнал Онлайн.

Twitter решил подстраховаться

Сеть микроблогов Twitter подала в России заявки на регистрацию товарных знаков “твит” и “твиттер”, пишет “Маркер”.

Год назад сеть подала в Роспатент заявку на регистрацию латинского tweet (название сообщения в сети микроблогов), а на товарный знак Twitter заявка была подана еще раньше – в январе 2010 года.

Источник: Twitter решил подстраховаться.

ВЕДОМОСТИ – Ради чего компании нарушают правила русского языка

«Я работал во многих компаниях, названия которых согласно их уставным документам писались заглавными буквами, — рассказывает Дмитрий Назаркин, Директор по связям с общественностью ЗАО “Группа капиталъ управление активами”. — Логика простая: большой — значит, достойный внимания. Это своего рода сигнал потребителю и конкурентам: на арену выходит игрок с большими амбициями».

Обладатели бренда вольны как угодно играть словами и шрифтом, если речь идет о названиях, отмечает Радислав Гандапас, до недавнего времени совладелец и ведущий тренер компании «Ораторика». «Например, само по себе слово “бизнес-драйв” пишется через дефис, но если это название компании, то можно написать и “БизнесДрайв”, — поясняет Гандапас. — Почему нет? В данном случае это особенность бренда».

Источник: ВЕДОМОСТИ – Ради чего компании нарушают правила русского языка.

(2) ПРАВО.RU – Суд прикрыл столичный магазин, продававший товары с изображением марихуаны

В Москве приостановлена деятельность магазина, в котором продавались товары с изображением листа марихуаны, сообщает пресс-служба столичной прокуратуры.

Сотрудники надзорного ведомства при проведении проверки обнаружили, что в магазине № 1 компании “Сплав”, расположенном на улице Кетчерская осуществляется продажа нашивок со стилизованным изображением листка “каннабиса” (марихуаны). При этом само растение запрещенного к обороту на территории РФ, отметили в прокуратуре. Кроме того, закон “О наркотических средствах и психотропных веществах” запрещает распространение информации, пропагандирующей наркотики.

Источник: (2) ПРАВО.RU – Суд прикрыл столичный магазин, продававший товары с изображением марихуаны.

Сеть 7-Eleven может появиться в России

Сеть магазинов 7-Eleven может выйти на российский рынок. Ритейлер уже обратился в Роспатент, чтобы защитить торговую марку на территории России. Как пишет «Маркер», предыдущие попытки 7-Eleven были безуспешными.

Глава Российской ассоциации франчайзинга Юрий Михайличенко сообщил, что ряд крупных операторов пытались вывести 7-Eleven на наш рынок. По его мнению, вряд ли сеть начнет развиваться исключительно своими силами. Скорее всего, она договорится с российскими операторами о совместном развитии или сразу продаст франшизу. Возможно, в совместном развитии 7-Eleven будут заинтересованы X5 Retail Group и Metro.

Источник: Сеть 7-Eleven может появиться в России.

В Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака “Чувашский биопродукт” – Новости России – ИА REGNUM

Чувашские власти отправили в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака “Чувашский биопродукт”. Данный бренд позволит активнее продвигать, в том числе на внешние рынки, произведённые в Чувашии продукты. Основная цель создания товарного знака “Чувашский биопродукт” – получение конкурентных преимуществ организаций агропромышленного комплекса республики при реализации продукции. Это мероприятие направлено на повышение конкурентоспособности аграрного сектора и привлекательности местных продуктов, пояснили ИА REGNUM в Минэкономразвития Чувашии. При этом было отмечено, что сегодня в республике реализуется реегиональная целевая программа “Развитие биоэкономики в Чувашской Республике до 2020 года”, утверждённая в ноябре 2010 года.

Источник: В Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака “Чувашский биопродукт” – Новости России – ИА REGNUM.

В Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака «Чувашский биопродукт» – Новости России – ИА REGNUM

Чувашские власти отправили в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Чувашский биопродукт». Данный бренд позволит активнее продвигать, в том числе на внешние рынки, произведённые в Чувашии продукты. Основная цель создания товарного знака «Чувашский биопродукт» – получение конкурентных преимуществ организаций агропромышленного комплекса республики при реализации продукции. Это мероприятие направлено на повышение конкурентоспособности аграрного сектора и привлекательности местных продуктов, пояснили ИА REGNUM в Минэкономразвития Чувашии. При этом было отмечено, что сегодня в республике реализуется реегиональная целевая программа «Развитие биоэкономики в Чувашской Республике до 2020 года», утверждённая в ноябре 2010 года.

Источник: В Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака «Чувашский биопродукт» – Новости России – ИА REGNUM.

Дэвид Бекхэм защитит свое имя от подделки

Бренд David Beckham в России будет защищен от подделки. Недавно известный футболист обратился через свою юридическую службу в Роспатент с тем, чтобы зарегистрировать права на товарный знак David Beckham bodywear для линии нижнего белья шведской марки HM. Об этом пишет деловая газета «Маркер».

На прошлой неделе Sostav.ru уже писал о том, что к Super Bowl Дэвид Бекхэм представит новую коллекцию мужского нижнего белья шведского ритейлера одежды HM. Эта модная линия была разработана самим футболистом, имя которого знают во всем мире. За рекламную кампанию в HM Бекхэм получил семь миллионов долларов, отмечает деловая газета.

Источник: Дэвид Бекхэм защитит свое имя от подделки.

Lenta.ru: Бизнес: Европейский суд отказал полякам в регистрации напитка Viaguara

Европейский трибунал (General Court of the European Union) окончательно отказал польской компании Viaguara в регистрации одноименной марки энергетического напитка, сообщает AFP. В суде сочли, что напиток похож по названию на таблетки Viagra, выпускающиеся американской фармацевтической корпорацией Pfizer.

Источник: Lenta.ru: Бизнес: Европейский суд отказал полякам в регистрации напитка Viaguara.

Google заявил о своей монополии на Chrome

Google попросил «Яндекс» и Mail.ru перестать использовать в названиях своих браузеров слова chrome и «хром», сообщают «Ведомости» со ссылкой на источник в интернет-компании. Такую информацию подтвердила и представитель Google в России Алла Забровская.На основе программы Chromium со свободным исходным кодом любая интернет-компания могла разрабатывать свои браузеры. Пока у Google не было в России зарегистрированного товарного знака Chrome, российские конкуренты использовали в названиях своих браузеров слово «хром» «Яндекс» с весны 2010 года, Mail.ru Group с ноября 2011 года, отмечают «Ведомости». Теперь же после требований Google «Яндекс» переименовал свой браузер в «Браузер Яндекс.Интернет», Mail.ru же пока не успел сменить название своего «хрома». Больше всех повезло «Нихром» -браузеру от Rambler. К ним претензий со стороны юристов Google не возникло, заявил представитель Rambler.

Источник: Google заявил о своей монополии на Chrome.