Истории успеха поначалу никому неизвестных брендов часто отличаются от историй взлета крупных торговых марок. К примеру, небольшие компании для раскрутки своего «малого» чада вкладывают значительные средства не в рекламу в СМИ, а в развитие фирменных розничных магазинов сети. Другие фирмы делают «карьеру» своим «малышам» с помощью поддержки бренда общественным или политическим движением. Третьи же вкладывают инвестиции в заработную плату и социальные пособия своих работников. Ведь довольные и счастливые сотрудники для таких компаний являются не просто коллективом, а составляющей имиджа организации.

Источник: Бренд-обзор: как маленькие бренды становятся большими и узнаваемыми.

Фонд «Сколково» опубликовал новое положение о присвоении и утрате статуса участника проекта. Документ вступит в силу 10 ноября, ознакомиться же с ним можно уже сейчас на сайте Фонда.

Новое положение имеет несколько отличий от предыдущего, датированного 6 декабря 2010 года. Теперь получить статус участника проекта «Сколково» можно только в случае соблюдения следующих условий:

1. «В фирменном наименовании Соискателя отсутствует слово «Сколково», а также слова, производные от слова «Сколково»». Какие именно производные, положение не уточняет — возможна ли регистрация бренда, скажем, «На осколках российской науки», остаётся загадкой. Другой пример – «Вебпланета» недавно писала о стартапе «Сделково», название которого является очевидной пародией на Сколково. Возможно, таких тоже не берут в космонавты. …

Источник: «Cколково» запретило питомцам использовать слово «Cколково» | Вебпланета.