Nielsen/NetRatings и бюро интерактивной рекламы в опубликованном исследовании «Изучение эффективности размешения брэндов в интернет- поисковиках» (См. здесь) сообщили, что чем больше авторитетные брэнды появляются в платных результатах поиска, тем сильнее они запоминаются потребителям. Об этом сообщает Search Engines со ссылкой на InternetRetailer и newsIsFree.

В ходе исследования установлено, что ключевым элементом является место размещение объявления. Установлено, что эффект заметно ослабевает со снижением рейтинга. Например, размещение рекламы на пятой позиции ведет к незначительному увеличению запоминаемости брэнда. Потребители, которые видели брэнд в верхних строчках платных результатов поиска, чаще вспоминали его в ходе дальнейшего опроса по сравнению с потребителями, которые не видели списка.

«Результаты исследования говорят о том, что оптимальным сочетанием поиска и рекламы является комбинация, которая позволяет рекламодателям использовать преимущества двусторонней динамики интернета одновременно с продвижением брэндов» — говорит Марк Райан (Marc Ryan), начальник аналитического отдела Nielsen/NetRatings.

Интернет-агентство НОВИКОВ; полный текст статьи…

Знаменитый австрийский хрусталь делали в московском подвале

В Гагаринском суде Москвы начались слушания по делу двух предпринимателей, которые занимались торговлей хрустальными люстрами, торшерами и бра под известным товарным знаком Swarovski. Следствие считает, что бизнесмены незаконно использовали знак, и это грозит им лишением свободы на срок до пяти лет. Компания Swarovski A.G. оценивает нанесенный ей ущерб в 600 тысяч евро.

На скамье подсудимых Гагаринского межмуниципального суда оказались бывший преподаватель средней школы, а ныне предприниматель 33-летний Евгений Семенов и его знакомый, уроженец Украины, 23-летний Максим Деордиев. Представители Главного следственного управления (ГСУ) ГУВД Москвы, занимавшиеся расследованием этого дела, на основе материалов ГУБЭП МВД обвиняют обоих в незаконном использовании товарного знака Swarovski.

Как установило следствие, Евгений Семенов организовал в декабре 2000 году ООО «С.Спектра», располагавшееся на улице Милашенкова. Фирма находилась в полуподвальном помещении жилого дома, где и был организован цех по сбору из дешевых комплектующих деталей дорогостоящих люстр и настенных бра.

Известия, 17.09.04, полный текст статьи…

По сообщению Lenta.Ru со ссылкой РИА «Новости» Арбитражный суд Москвы отказался откладывать выселение хранилища Государственной публичной научно-технической библиотеки из здания бывшего Министерства металлургической промышленности на Славянской площади в Москве.

8 июля 2004 года Федеральный арбитражный суд Московского округа постановил передать помещение хранилища ОАО «Международное сотрудничество и сервис металлургов «Интермедсервис», которое его приватизировало.

В 1999 году компания зарегистрировала право собственности на 42 тысячи квадратных метров площади «Дома металлурга», включающих подвал и первый этаж здания.

20 августа в здание прибыли судебные приставы, которые начали принудительное выселение фондов из здания на Славянской площади. Однако руководство библиотеки подало иск в Арбитражный суд и выселение приостановили до его решения.

В этом конфликте на стороне библиотеки выступает Департамент имущества Москвы и Федеральное агентство по управлению федеральным имуществом России. Последнее выдвинуло иск к ОАО «Интерметсервис». Московский арбитражный суд будет рассматривать это дело 16 сентября.

Полный текст статьи: нажмите

В пятницу (20.08.2004) утром в здание книгохранилища Государственной публичной научно-технической библиотеки прибыли судебные приставы, которые начали принудительное выселение фондов из здания на Славянской площади в Москве.

Приставы собираются обеспечить исполнение решений московского и федерального окружного судов Центрального округа, которые удовлетворили иск владельца здания бывшего Министерства металлургии СССР — ОАО «Интерметсервис», который приватизировал его в начале 90-х. Книгохранилище занимает подвал и первый этаж здания.

Сообщение Lenta.Ru со ссылкой на Regnum.Ru. Полный текст статьи: нажмите

Веб-сайт библиотеки: нажмите

На сайте компании гарант опубликована стенограмма проведенного 09.08.2004 в Центре информационных технологий компании интернет-интервью с Председателем Арбитражного суда города Москвы Большовой Аллой Константиновной.

Тема: ‘Арбитражный суд города Москвы в условиях совершенствования деятельности судебной системы Российской Федерации’.

Материал заслуживает внимания; познакомиться с ним можно здесь: нажмите

Компания Open Source Risk Management провела исследование, в котором подсчитала, что каждый пользователь Linux потенциально нарушает 283 патента на программное обеспечение и теоретически может попасть в суд.

Треть патентов принадлежит компаниям, поддерживающим использование данной ОС и, следовательно, не собирающимся подавать никаких исков. Это Cisco, HP, IBM, Intel, Novell, Oracle, Red Hat и Sony. 27 патентов принадлежат Microsoft, а остальные частным лицам или компаниям, которые вполне могут попытаться заработать денег через суд.

По сообщению Softnew.ru со ссылкой на Ytro.ru.
Полный текст материала: нажмите

Компания Google судится с конкурентами. Спор разгорелся вокруг сайтов с именами доменов Froogle и Froogles. Жалобу подали представители Google, по их мнению название Froogles слишком похоже на торговые марки Google. Представители ICANN не спешат с этим согласиться и отклонили требование Google отобрать домен у его владельца. Более того, владелец Froogles Ричард Вулф вполне может подать в суд на Google, так как его сайт появился в Интернете раньше проекта Froogle. Помимо Froogles.com, в Google подали жалобы на 17 других доменов вроде googlesex.com, google.biz и googleme.com. Все они были удовлетворены. В вначале нынешнего года поисковая компания заполучила и домен Google.ru.

По материалам журнала Мир Internet — выпуск (194) 2004-07-30 — нажмите

Журнал BusinessWeek и компания Interbrand подготовили очередной рэнкинг 100 самых дорогих мировых брэндов. Сохранившая первое место Coca-Cola не предложила рынку ничего нового, и ее брэнд потерял в цене 4%, а вот имя Apple подорожало на 24% благодаря оригинальным продуктам компании.

Самые большие успехи в брэндовой политике, предполагающей формирование “культового брэнда”, который объединяет пользователей продукта в одно сообщество, демонстрируют технологические компании. Стоимость брэнда Apple выросла на 24% до $6,87 млрд. Помимо Apple лидерами роста стали Amazon.com (+22%, $4,16 млрд), Yahoo! (+17%, $4,55 млрд) и Samsung (+16%, $12,55 млрд), продолживший укреплять позиции после впечатляющего роста на 31% в 2003 г.

Но и среди “неудачников” — тоже технологические компании, чьи брэнды подешевели из-за отставания компаний от требований рынка: Kodak (-33%, $5,2 млрд) медленно переходит на “цифру”, а Nokia (-18%, $24,04 млрд) из-за просчетов в ассортиментной политике в начале 2004 г. потеряла значительную долю рынка.

Михаил Оверченко, Ведомости, 28.07.2004, №132 (1172)

Полный текст материала: нажмите

Компании Microsoft получила патент 6,766,524 (см. здесь) на способ привлечения внимания к телепередачам, в особенности, к рекламным роликам. Суть в том, что зрителям задаются различные вопросы по содержанию роликов и за правильные ответы дают призы.

Информация Агентства НОВИКОВ со ссылкой на сообщение Компьюлента: нажмите

Бывший разведчик Виктор Суворов в своей известной автобиографической повести “Аквариум” рассказал, что некий агент ГРУ лучшую из своих вербовок провел на выставке редких золотых рыбок. “Почему? А вы подумайте, кто ходит на эти выставки — миллионеры, политики, известные артисты…” — объясняет Суворов.

Иногда хобби или занятие, которое приносит удовольствие, помогает вывести бизнес на новый уровень развития. Вот почему консультанты призывают больше времени уделять своему увлечению и содержательному отдыху. Они сходятся во мнении, что порой занятия спортом, чтение или даже расслабляющая ванна дают гораздо больше пользы для бизнеса, чем бдение в офисе.

Суть этого феномена частично объясняет ТРИЗ (Теория изобретений, решений и открытий) и методика научных открытий академика Кедрова, описанная Генрихом Альтшуллером в книге “Алгоритм изобретения”. Логическое движение по прямой рано или поздно натыкается на барьер, и, чтобы его преодолеть, надо его перепрыгнуть… .

Елена Горелова, Ведомости, 06.07.2004, №116 (1156)

Полный текст статьи: нажмите